En guide til MRR
Monthly Recurring Revenue (MRR) er et af de vigtigste nøgletal for virksomheder med gentagende omsætning som licens og abonnements-omsætning. MRR repræsenterer den kontraktuelle (dvs. omsætning der er aftale-sikret) tilbagevendende månedlig omsætning fra kunder, der betaler for en tjeneste eller et produkt over en periode.
For software-, licens- og abonnementsbaserede virksomheder giver MRR et klart billede af den økonomiske status og muliggør en bedre planlægning af vækst og budgettering.
Bemærk at MRR følger regnskabskrav om at en ydelse skal periodiseres over den periode en ydelse leveres, altså fx. over en 12 måneders licensperiode.
Hvorfor er MRR vigtigt?
For virksomheder, der arbejder med løbende salg eller kontraktbaserede indtægter, er MRR en afgørende faktor for at:
✔ Prognosticere fremtidig omsætning i budgetlægningen
✔ Dokumentere realiseret vækst
✔ Vurdere kundernes livstidsværdi (CLTV)
✔ Analysere Upsale/downsale/Revenue leakage
✔ Tiltrække investorer ved at kunne vise en dokumenterbar vækstprognose
✔ Følge regnskabsreglerne
Investorer og ledelse ser MRR som en indikator for virksomhedens stabilitet og vækstpotentiale, da det viser, hvor meget indtægt der kan forventes måned for måned.
Hvordan udregnes MRR?
MRR beregnes ved at tage den samlede periodiserede månedlige omsætning fra alle aktive kunder:
Eksempel:
Hvis din virksomhed har 100 kunder, der hver betaler 1.200 kr. om året, ser regnestykket sådan ud:
Korrekt periodisering af hver enkelt faktura er således afgørende for at kunne udregne korrekt MRR.
De forskellige komponenter af MRR
For at få et mere detaljeret billede af din virksomhed bør du overvåge de forskellige komponenter af MRR:
New MRR – omsætning fra nye kunder eller kontrakter.
Expansion MRR (Upsell MRR) – Omsætningsstigning fra eksisterende kunder, der øger deres køb.
Contraction MRR (Downsell MRR) – Fald i MRR fra kunder, der reducerer deres køb.
Churned MRR – Mistet omsætning fra kunder, der opsiger deres abonnement.
Disse faktorer giver dybere indsigt i hvordan din MRR udvikler sig over tid, og hvilke tiltag der kan øge den.
Hvordan optimerer du din MRR?
At forbedre MRR kræver en strategisk tilgang til kundeoplevelse, prisstrategi og mersalg. Her er nogle konkrete tiltag:
1. Reducér churn og forbedr kundeoplevelsen
🔹 Identificér, hvorfor kunder opsiger deres abonnement, og løs de mest almindelige årsager. Nærstuder eventuelt dine underliggende cohorter (se Metriks cohort analyser).
🔹 Forbedre onboarding-processen, så kunder hurtigt får værdi af dit produkt.
🔹 Tilbyd kundesupport og regelmæssige touchpoints for at fastholde kunder.
2. Arbejd aktivt med mersalg (Expansion MRR)
🔹 Introducér opgraderinger og tillægsprodukter for at øge indtægten fra eksisterende kunder.
🔹 Brug prismodeller, der giver kunder mulighed for at vokse med din løsning.
3. Optimer din prissætning
🔹 Test forskellige prisstrategier og vurder, hvordan ændringer påvirker din MRR.
🔹 Overvej værdibaseret prissætning, hvor kunder betaler efter den værdi, de får.
Automatisér din MRR-tracking med Metriks
At overvåge MRR manuelt kan være tidskrævende og fejlfyldt. Metriks kører automatiseret tracking af MRR. Metriks integrerer med e-conomic og giver dig et fuldt overblik over din tilbagevendende omsætning.
Med Metriks kan du:
✔ Se din omsætning fordelt på produkter og kunder
✔ Overvåge faktureringsforløb og tilbagevendende betalinger
✔ Følge udviklingen i upsale, downsale, new MRR og churned MRR
Vil du have fuld kontrol over din MRR? Prøv Metriks i dag og optimer din forretnings performance!
