Nøgletallet som betragtes som kongen
Net Revenue Retention (NRR) er en af de mest afgørende KPI’er for investorer og analytikere til at måle vækstpotentialet i en virksomhed. NRR måler, hvordan omsætningen fra eksisterende kunder udvikler sig over tid, idet der tages højde for både opsalg, nedgradering og churn. En høj NRR viser, at virksomheden er i stand til at generere mere omsætning fra sine eksisterende kunder, end den mister. Det er derfor et af de vigtigste nøgletal for både ledelse og investorer.
Hvorfor er NRR så vigtigt?
NRR en stærk indikator for en virksomheds evne til at skabe gensalg og langsigtet vækst. En virksomhed med en NRR over 100% er i stand til at vokse udelukkende via eksisterende kunder, hvilket gør den mindre afhængig af ny kundetilgang. Dette er særligt attraktivt for investorer, fordi det viser en stærk kundeloyalitet og høj værdi af de kunder virksomheden tiltrækker.
Når en virksomhed har en høj NRR, betyder det også højere mersalg eller prisforøgelser. Det er en indikator på, at produktet skaber reel værdi, og at virksomheden har en succesfuld strategi for kundetilfredshed og mersalg.
Sådan beregnes NRR
NRR udregnes ved at tage den samlede omsætning fra eksisterende kunder, inklusive opsalg og nedgradering, og dividere det med den oprindelige omsætning fra samme kundesegment:
Eksempel:
Hvis en virksomhed starter måneden med en omsætning fra eksisterende kunder på 100.000 kr., og i samme periode får 20.000 kr. i opsalg, men mister 5.000 kr. på nedgraderinger og 10.000 kr. på churn, vil NRR være:
En NRR på 105% betyder, at virksomheden har øget sin omsætning med 5% fra eksisterende kunder – før der er taget højde for nye kunder.
Sådan forbedrer du din NRR
NRR varierer afhængigt af branche og forretningsmodel, men generelt er NRR over 100% ekstremt godt, 70-100 er godt, mens under 60% er under middel.
Mange succesfulde SaaS- og abonnementsvirksomheder har en NRR på over 100%, og de bedste virksomheder kan ligge mellem 120-140%. Jo højere NRR, desto mere attraktiv er virksomheden for investorer, da den demonstrerer stærk kundeloyalitet og effektiv vækst.
For at øge din NRR er der flere strategier, du kan implementere:
Fokus på kundesucces
Hvis kunderne forstår og får værdi ud af produktet, er de mere tilbøjelige til at blive og købe mere. En stærk onboarding-proces og løbende support kan gøre en stor forskel.Opsalg og mersalg
Tilbyd kunderne flere funktioner, flere brugere eller premiumabonnementer. Hvis du kan øge værdien af deres engagement, kan du også øge din NRR.Reducér churn
Identificér de primære årsager til kundeafgang, og arbejd aktivt med at fastholde kunder gennem bedre service, proaktive engagementstrategier og kundetilpassede tilbud.Forbedr produktoplevelsen
Et produkt, der løbende bliver bedre og tilpasses kundernes behov, vil naturligt resultere i højere kundeloyalitet og flere opgraderinger.
Overvåg din NRR med Metriks
At holde styr på NRR manuelt kan være en udfordring, især for virksomheder med mange kunder og forskellige prisstrukturer. Metriks automatiserer beregningen af NRR og giver indsigt i, hvilke faktorer der driver vækst eller tab. Med Metriks kan du:
Overvåge din NRR over tid og se udviklingstendenser
Identificere hvilke kunder og produkter, der driver højere eller lavere NRR
Se sammenhænge mellem churn, opsalg og kontraktværdi
Vil du have bedre kontrol over din NRR og sikre en stærkere forretningsvækst? Prøv Metriks i dag og maksimer værdien af dine eksisterende kunder!
